A pesquisa Top of Mind é realizada em âmbito municipal, a fim de obter dados que representem fielmente a opinião da cidade de Maringá como um todo. Para isso, a pesquisa é estabelecida em procedimentos metodológicos estatísticos e de pesquisa de mercado criteriosa e rigorosamente seguidos, com base em estratificações proporcionais ao perfil demográfico e ao número exato dos habitantes da cidade.

 

O nível de confiança dos dados coletados na pesquisa é de 95%, havendo a margem de erro de 3% (três pontos percentuais) para mais ou para menos, o que exige a realização de um número superior a mil entrevistas com a população. As entrevistas são realizadas exclusivamente por membros ligados à ADECON, Empresa Júnior idealizadora do projeto, o que garante uma maior credibilidade devido ao sigilo das informações. Na edição Top of Mind Maringá 2009 foram consideradas vinte e três categorias de premiação, entre elas vinte e duas destinadas aos diversos segmentos comerciais da cidade e uma destinada à empresa “Top do Top” que se trata da definição da marca mais lembrada independentemente do seu segmento.

 

Desde sua primeira edição, a pesquisa é coordenada pelo Prof. Francisco Giovanni David Vieira - Professor Doutor do Departamento de Administração da UEM – Universidade Estadual de Maringá e coordenador do GIPEM - Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing.